Apothic verkoopt wijn in een bloedzak en haalt Heidi Klum erbij voor Halloween

Rode wijn in een zak die eruitziet als een bloedtransfusiezak: dat is het nieuwste wapenfeit van wijnmerk Apothic. Vlak voor Halloween slaat het merk de handen ineen met niemand minder dan Heidi Klum, in de Verenigde Staten al jaren bekend als de onbetwiste koningin van het Halloweenfeest.

Wat is die Apothic Blood Bag precies

De Apothic Type 'A' Blood Bag is, zoals de naam al doet vermoeden, een knipoog naar een medische bloedtransfusiezak. Alleen zit er geen bloed in, maar de inktrode wijnblend waarmee Apothic al jaren zijn naam vestigt. Je koopt de zak overigens leeg: in de set zitten twee navulbare, niet-breekbare bloedzakken in een zachte, rode koeltas, klaar om zelf te vullen met je favoriete rode wijn.

Het pakket kostte 10,31 dollar, een prijs die niet toevallig verwijst naar het lanceringsmoment: de drop ging afgelopen donderdagavond om 22.31 uur online, in beperkte oplage. Wie te laat was, hoeft niet meteen te rouwen: Apothic liet doorschemeren dat er later deze maand mogelijk een tweede ronde volgt, een format dat in de wijnwereld nog relatief nieuw is maar in de sneakerwereld en streetwear al jaren voor hype zorgt.

Heidi Klum als Halloween-koningin naast de wijnfles

Apothic flirt al langer met Halloween: de zwart-rode, gotische uitstraling van het merk past naadloos bij spinnenwebben en nepbloed. Met Heidi Klum, bekend van haar spectaculaire kostuums en haar jaarlijkse, sterrenbezaaide Halloweenfeest, haalt het merk er een gezicht bij dat verder gaat dan een logo op een fles.

Onderdeel van de samenwerking is een winactie: een fan mag met een gast naar het Halloweenfeest van Klum zelf. Slim bedacht, want het geeft de campagne een verhaal dat verder leeft dan de zak wijn alleen.

Waarom wijnmerken nu massaal experimenteren met verpakking

Achter de grap zit een serieuze strategie. E&J Gallo, de grootste wijnleverancier van de Verenigde Staten en de partij achter Apothic, is al langer koploper in wat je de opmars van alternatieve verpakkingen zou kunnen noemen. Denk aan de opkomst van TetraPak-kartons, ook bij Apothic zelf inmiddels beschikbaar in porties van 200 milliliter.

Volgens Dawson is de bloedzak geen tijdelijk aanbod van een ander product, maar wat hij een 'gebruiksvehikel' noemt: een manier om wijn te koppelen aan een moment, een gevoel, een feestje. Niet de inhoud verandert, maar de context waarin je hem drinkt. Slim, want zo verlaat Apothic de wijnschap en schuift het aan bij wat Dawson 'volwassen feestruimtes' noemt, oftewel de borrel, het kostuumfeest, de Halloweenparty waar verder vooral bier en cocktails de dienst uitmaken.

Wat dit voor jou en je feestje betekent

Voor de Nederlandse en Belgische markt is de Apothic Blood Bag vooral leuk om te volgen, niet om zelf aan te schaffen: de drop is een Amerikaanse actie in beperkte oplage, en er is niets bekend over een release hier. Toch is het de moeite waard om te zien hoe een gevestigd wijnmerk zijn eigen erfgoed, dat gotische imago, inzet om een jongere, feestvierende doelgroep te bereiken. Iets wat je in de cocktailwereld allang gewend bent: denk aan hoe een klassieke Bloody Mary rond Halloween ineens overal weer opduikt, van griezelige garnish tot bloedrode rand op het glas.

Wil je zelf een spookachtig feestje bouwen zonder dure marketingtrucs, dan hoef je geen bloedzak te bestellen. Een fles stevige rode wijn, een goed verhaal en misschien wat rookijs bij de deur doen het ook. Benieuwd hoe rode wijn zich verder blijft ontwikkelen als feestartikel? Dat past in een breder verhaal over hoe zelfs klassieke druiven als cabernet zich opnieuw moeten uitvinden, zoals we eerder beschreven in ons stuk over de identiteitscrisis van cabernet sauvignon.

Werkt de stunt? Volgens Dawson wel: hij zag de verkoop en de merkbetrokkenheid al stijgen sinds de aankondiging, nog voor de daadwerkelijke drop. Details en de volledige achtergrond van de samenwerking lees je in het oorspronkelijke artikel van VinePair, dat als eerste over de bloedzak berichtte.