Waarom sluit Diageo het bezoekerscentrum van Aviation Gin?

Volgens Diageo past de sluiting bij veranderende zakelijke behoeften. De productie was al eerder verhuisd naar een andere fabriek, waardoor het bezoekerscentrum vooral nog een kostenpost was zonder productie erachter.

Blijft Aviation Gin gewoon te koop?

Ja, het merk blijft volgens Diageo een belangrijk onderdeel van de portfolio. Alleen het bezoekerscentrum in Portland verdwijnt, de gin zelf verandert niet van samenstelling of beschikbaarheid.

Wat heeft Ryan Reynolds met Aviation Gin te maken?

Reynolds investeerde in 2018 in het merk en werd al snel het bekende gezicht achter de campagnes. In 2020 kocht Diageo Aviation Gin voor 335 miljoen dollar, een deal die veel aandacht kreeg vanwege Reynolds' imago.

Waarom bezuinigt Diageo op meerdere plekken?

Het concern kampt met dalende sterkedrankverkopen in Noord-Amerika, zijn grootste markt, met een daling van 15,4 procent in het eerste kwartaal van 2026. Dat leidt tot bezuinigingen bij onder meer Baileys en het stopzetten van investeringsfonds Distill Ventures.

Diageo sluit bezoekerscentrum van Ryan Reynolds' Aviation Gin in Oregon

Aviation American Gin doet het licht uit in Portland. Het bezoekerscentrum van het merk, mede eigendom van acteur Ryan Reynolds, gaat dicht nog geen drie jaar na de opening. De gin zelf blijft gewoon op de kaart staan, alleen het kijkje achter de schermen verdwijnt.

Wat is er precies aan de hand

Het bezoekerscentrum opende in september 2022, gecombineerd met een distilleerderij. Fans konden er ruiken, proeven en zien hoe hun favoriete gin werd gemaakt. Leuk voor de merkbeleving, maar volgens The Spirits Business verhuisde de bottelarij en het mengen van de gin vorig jaar al stilletjes naar een andere Diageo-fabriek. Het bezoekerscentrum bleef toen nog open als vitrine, maar die vitrine gaat nu ook op slot.

Op de website van Aviation Gin zelf staat inmiddels niets meer over rondleidingen of openingstijden. Hoeveel banen dit kost en wanneer de deuren precies definitief sluiten, laat Diageo vooralsnog in het midden. Vragen daarover zijn nog niet beantwoord.

Waarom trekt Diageo de stekker eruit

Een woordvoerder van Diageo noemt het een moeilijke, weloverwogen beslissing. Het merk zelf blijft overeind en krijgt volgens het bedrijf zelfs extra aandacht binnen de groeiplannen. Mooie woorden, maar de praktijk is dat een bezoekerscentrum vooral kosten met zich meebrengt op een moment dat het concern elders juist flink snoeit.

Deze beslissing weerspiegelt evoluerende zakelijke behoeften, terwijl we de groeiambities voor ons Aviation American Gin merk blijven ondersteunen. Aviation American Gin blijft een belangrijk onderdeel van Diageo's portfolio en we blijven toegewijd aan het merk, onze klanten en consumenten.

Diageo-woordvoerder

Van bartenderproject tot Hollywood-merk

Aviation Gin bestaat sinds 2006, geboren uit een samenwerking tussen bartender Ryan Magarian en de House Spirits Distillery in Oregon. In 2016 nam Davos Brands het merk over. Twee jaar later stapte Ryan Reynolds in als investeerder en werd al snel het gezicht van de campagnes, compleet met zijn kenmerkende droge humor. Diageo kocht het merk in 2020 voor 335 miljoen dollar (destijds zo'n 285 miljoen euro), een deal die veel aandacht kreeg omdat Reynolds' Deadpool-imago perfect paste bij de brutale marketing rond de gin.

De familie blijft trouwens actief in de drankenwereld: Reynolds' vrouw en actrice Blake Lively bracht met Betty Booze haar eigen lijn alcoholische frisdranken op de markt.

Wat dit zegt over Diageo en de sterkedrankmarkt

De sluiting staat niet op zichzelf. Diageo worstelt met tegenvallende verkopen in Noord-Amerika, veruit de grootste markt van het bedrijf. In de VS daalden de sterkedrankverkopen in het eerste kwartaal van 2026 met 15,4 procent, met een stevige terugval in tequila door zwaardere concurrentie en een afkoelende categorie. Wie de bredere cijfers achter zulke marktbewegingen wil volgen, leest meer in ons artikel over wodka die minder hard daalt dan de rest van de Amerikaanse sterkedrankmarkt.

Ook elders trekt Diageo de broekriem aan. Het investeringsfonds Distill Ventures, dat sinds 2018 geld stak in het Oregon-whiskeymerk Westward, is stopgezet. Westward werd inmiddels gered van een faillissement door een groep private investeerders. Bij Baileys in Ierland staan bovendien 150 banen op de tocht. CEO Dave Lewis, sinds begin 2026 aan het roer en afkomstig van Tesco, zou zijn topmanagers hebben gevraagd om personeel en kosten binnen hun afdelingen terug te dringen.

Wat dit voor jou als ginliefhebber betekent

Voor de gemiddelde Nederlandse of Belgische bargast verandert er weinig aan wat er in het glas komt. Aviation Gin blijft gewoon verkrijgbaar, alleen verdwijnt de mogelijkheid om in Portland zelf een kijkje achter de schermen te nemen. Het toont vooral hoe drankenconcerns na de coronajaren hun vastgoed en marketinguitgaven scherper tegen het licht houden. Bezoekerscentra zijn geweldig voor de sfeer en de foto's op Instagram, maar kosten geld, en als de omzet onder druk staat, zijn dat vaak de eerste posten die sneuvelen.

Diageo's gin-portfolio blijft daarmee gewoon overeind, met grote namen als Gordon's en Tanqueray. Eerder verplaatste het bedrijf ook al de productie van Chase Gin en Vodka naar Schotland, nadat de Engelse vestiging in Herefordshire in januari 2025 haar deuren sloot.

Wie thuis toch iets met gin wil vieren, hoeft niet naar Oregon te vliegen. Een klassieke Negroni doet het altijd, en voor wie liever fris begint is een Bramble met wat bramenlikeur een prima alternatief. Proef je het verschil met je eigen gin thuis?

Op basis van berichtgeving van The Spirits Business. Bewerkt en gecontroleerd door de redactie.