Pindakaaswhiskey Skrewball landt op Europese luchthavens via Heinemann Duty Free

Reizigers die binnenkort door Frankfurt, Berlijn, München, Kopenhagen, Oslo, Istanbul of Antalya lopen, struikelen bijna letterlijk over een fles die naar pindakaas ruikt. Skrewball, de Amerikaanse whiskey met een uitgesproken pindakaassmaak, is vanaf nu te koop bij Gebr Heinemann Duty Free op zeven Europese luchthavens.

Wat is Skrewball precies

Skrewball is geen doorsnee whiskey met een vleugje smaakstof. Het is een 35 procent alcohol tellende whiskeylikeur die pindakaas als hoofdsmaak claimt, zoet, romig en behoorlijk anders dan wat je gewend bent van een klassieke Old Fashioned of Whiskey Sour. Het merk werd in 2018 opgericht door Steven en Brittany Yeng, die er in een paar jaar tijd een cultstatus in de Verenigde Staten mee opbouwden. Tegen 2022 was al 500.000 negen-liter-kratten verkocht, genoeg om Pernod Ricard te interesseren. In maart 2023 nam de Franse drankengigant een meerderheidsbelang in het merk.

Waar je de fles nu kunt kopen

Skrewball is nu verkrijgbaar bij Heinemann Duty Free op de luchthavens van Frankfurt, Istanbul, Antalya, Berlijn, Kopenhagen, Oslo en München, voor een adviesprijs van 24,99 euro. Het is de eerste keer dat het merk via travel retail, de duty free-winkels op luchthavens, in Europa te koop is.

Waarom Pernod Ricard hier vol op inzet

De cijfers achter de lancering liegen er niet om. Volgens Pernod Ricard groeide Skrewball wereldwijd in de travel retail-kanalen van Amerika en de Pacific met 94 procent ten opzichte van vorig jaar, en steeg de omzet over de afgelopen twaalf maanden met 95 procent. Het merk nadert nu een aanwezigheid in dertig markten, zowel binnenlands als via luchthavens, en passeerde acht jaar na de oprichting de grens van drie miljoen verkochte kratten wereldwijd. Voor een relatief jong merk, in de sector ook wel een 'seed brand' genoemd, is dat een opvallend tempo.

Rae Gibson, director power brands en emerging categories bij Pernod Ricard Global Travel Retail, ziet de Europese lancering als logische volgende stap in dat verhaal.

Wat de cijfers zeggen over gearomatiseerde whiskey

Pernod Ricard verwijst zelf naar een rapport van Market.us dat de wereldwijde markt voor gearomatiseerde whiskey inschat op 35,7 miljard dollar in 2034, met een jaarlijkse groei van 6,5 procent tussen 2025 en 2034. Europa is daarin al een zwaargewicht: in 2024 was het continent goed voor 45,8 procent van die wereldmarkt, omgerekend zo'n 8,7 miljard dollar. Dat verklaart waarom een merk als Skrewball niet langer alleen op Amerikaanse tankstations en feestjes te vinden is, maar nu ook tussen de whisky's en gins in de schappen van Europese luchthavens staat.

Wat dit voor jou betekent als reiziger of barliefhebber

Voor de Nederlandse of Belgische reiziger die vaker via Frankfurt of München overstapt, betekent dit vooral: nog een keuzestress bij de duty free. Skrewball is een curiositeit eerder dan een vervanger voor je vertrouwde bourbon of rye, en de smaak is nadrukkelijk een dessertachtige, zoete stijl die je beter puur of over ijs drinkt dan in een klassieke cocktail. Wil je liever bij het bekende blijven, dan werkt een gewone whiskey nog altijd het best in een Whiskey Sour of Old Fashioned. Skrewball is meer een grappig cadeau uit de duty free dan een nieuwe huisfles voor achter de bar.

Toch is het veelzeggend dat een groot drankenbedrijf als Pernod Ricard hier fors op inzet. Het laat zien dat de grens tussen 'serieuze' whiskey en speelse smaakvarianten steeds vager wordt, en dat luchthavens daarbij als proeftuin dienen voor nieuwe merken. Wie meer wil weten over de precieze lanceringsdetails, vindt het originele bericht bij The Spirits Business.