Wat is Diageo precies?

Diageo is het grootste premium drankconcern ter wereld en bezit merken als Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Baileys en Captain Morgan. Het bedrijf is dus bij vrijwel elke bar wel via een fles op de plank aanwezig.

Waarom bezuinigt Diageo een miljard dollar?

Nieuwe CEO Sir Dave Lewis wil na tegenvallende resultaten in Noord-Amerika en China de operationele structuur en toeleveringsketen efficiënter maken. De besparing komt boven op een eerder programma van 650 miljoen dollar en moet ruimte geven voor gerichte investeringen.

Gaan cocktailprijzen stijgen door dit nieuws?

Er zijn geen directe aanwijzingen dat consumentenprijzen in Nederland of België hierdoor stijgen. Het plan draait vooral om interne efficiëntie, niet om prijsverhogingen bij de klant.

Verkoopt Diageo nog merken zoals eerder Guinness of tequilamerken?

Nee, Lewis heeft aangegeven dat hij na de lopende verkoop van East African Breweries en de cricketclub Royal Challengers Bangalore geen verdere grote verkopen of overnames plant.

Diageo schrapt miljard dollar aan kosten: wat het drankconcern achter Tanqueray en Baileys nu gaat doen

Diageo, het concern achter merken als Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff en Baileys, gaat de komende drie jaar nog eens een miljard dollar aan kosten schrappen. Nieuwe topman Sir Dave Lewis presenteerde het plan na een half jaar de boeken doornemen, en het is meteen duidelijk: overnames of grote verkopen van onderdelen zitten er voorlopig niet meer in.

Wat er precies verandert bij Diageo

Lewis wil de operationele structuur van Diageo herinrichten en de hele toeleveringsketen onder de loep nemen. Dat komt boven op een bestaand bezuinigingsprogramma van 650 miljoen dollar, dat vrijwel is afgerond. Over het aantal te schrappen banen wilde hij niets zeggen, maar hij wees wel op 'veel inefficiëntie door dubbel werk' binnen het bedrijf. Het concern heeft alvast 514 miljoen dollar gereserveerd voor ontslagvergoedingen, zo blijkt uit het bericht op The Drinks Business.

De aandelenmarkt reageerde positief: het aandeel Diageo steeg 6,5 procent op het nieuws, mede dankzij jaarcijfers die net iets beter uitvielen dan analisten verwachtten.

De besparingen laten ons selectief investeren in innovatie waar we onze concurrentiepositie moeten verbeteren, zonder dat de operationele winst daaronder lijdt.

Sir Dave Lewis, CEO Diageo

Tequila: de grootste pijnplek voor bartenders

Voor wie achter de bar staat is één cijfer opvallend: de tequilaverkoop in Noord-Amerika daalde met 21 procent. Dat raakt Diageo hard, want de Amerikaanse markt is en blijft volgens financieel directeur Nik Jhangiani 'de grootste uitdaging'. De organische omzet in de regio kelderde met 8,4 procent.

Voor de cocktailwereld is dat geen detail. Tequila zit in klassiekers die je in elke goede bar tegenkomt, van de Margarita tot de Tommy's Margarita en de Paloma. Een terugval in Amerika betekent minder vraag naar premium agave-dranken, en dat voel je uiteindelijk ook in de inkoopprijzen en beschikbaarheid elders. Diageo verwacht overigens marktaandeel te winnen in Noord-Amerika komend jaar, maar rekent nog wel op een omzetdaling in de regio. Lewis noemt het 'hard werken' voordat de markt over ongeveer twee jaar weer groeit.

Wat dit voor jouw favoriete merken betekent

Voor de gemiddelde cocktailliefhebber verandert er op korte termijn weinig: geen verkoop van grote merken, geen overnames die schappen omgooien. Wat je wél kunt verwachten, is meer focus op ready-to-drink cocktails, kant-en-klare drankjes in blikjes of flesjes die je zo kunt schenken. Lewis noemde dit segment expliciet als een plek waar het bedrijf 'ondermaats presteert' en waar hij verbetering zoekt.

Dat past bij een trend die je ook in Nederlandse en Belgische slijterijen ziet opduiken: steeds meer premixed cocktails naast de klassieke flessen. Of Diageo daarmee ook in de Benelux gaat schuiven, is nog niet duidelijk, maar het is een lijn om te volgen als je de schappen in de gaten houdt.

China en herstructurering drukken op de winst

De jaarcijfers laten zien waarom Lewis ingrijpt. De netto-omzet daalde 3 procent naar 19,6 miljard dollar, de organische omzet 2 procent. De gerapporteerde operationele winst kelderde zelfs 27 procent naar 3,2 miljard dollar, door 900 miljoen dollar aan herstructureringskosten en een afwaardering van 1,5 miljard dollar, grotendeels toe te schrijven aan hyperinflatie en prijswijzigingen in Turkije.

Ook Chinese baijiu, een traditionele gedistilleerde drank, drukte op de resultaten door beleidsmaatregelen van de Chinese overheid. Zonder dat effect zou de organische omzet slechts een half procentpunt lager zijn uitgekomen dan in 2025, en zou de organische operationele winst met 4,5 procent zijn gestegen.

Wat je moet weten voor de rest van dit jaar

Diageo verwacht voor het komende boekjaar een min of meer stabiele organische omzet en een operationele winstgroei van een laag tot midden eencijferig percentage, gesteund door de aangekondigde besparingen. Voor Nederlandse en Belgische bars en importeurs is het vooral een kwestie van afwachten: geen paniek, maar wel een concern dat zichzelf grondig aan het opknappen is, met de portemonnee als belangrijkste gereedschap.

Het is misschien wel de saaiste kant van de cocktailwereld, de balans en de bedrijfsvoering, maar het bepaalt uiteindelijk wél welke flessen straks in je schap staan en tegen welke prijs. Even die Old Fashioned laten wachten en dit artikel eerst uitlezen was dus zo gek nog niet, toch?

Op basis van berichtgeving van The Drinks Business. Bewerkt en gecontroleerd door de redactie.

Begrippen in dit artikel

Wat is rtd? RTD staat voor ready to drink: een kant-en-klare cocktail of mixdrank in blik of fles, die je zonder mengen direct kunt schenken. Het is een van de snelst groeiende categorieen in de drankenwereld.